Influencer marketing od a po zet

Na sociálnych sieťach prinášajú motiváciu do zdravého životného štýlu práve prostredníctvom známych tvorcov. Reč je o značke GymBeam, ktorá vsadila na influencer marketing už pred desiatimi rokmi. 

A zjavne im to vychádza, pretože prednedávnom začala manažovať tvorcov obsahu na ďalšom trhu – v Taliansku. 

Ich niekoľkoročné know-how sme zisťovali v našom podcaste. A veru, Head Of Brand  Juraj Kruželák bol skutočne zhovorčivý... 🫢

V najnovšej epizóde podcastu sa Jana Malaga stretáva so špecialistkou na sociálne siete, Tami Gončárovou, aby predebatovali dôležitosť video obsahu na sociálnych sieťach a stratégie, ktoré vedú k úspechu a najmä predajom.

Jana začína debatu zdôraznením toho, že na sociálnych sieťach je stále veľký dopyt po obsahu, ktorý je zaujímavý a relevantný pre sledovateľov.

Ako tvoriť video obsah, ktorý bude upútať pozornosť?

Ako pristupovať k tvorbe obsahu s cieľom osloviť nielen sledovateľov, ale aj značky.

Jana a Tami sa zameriavajú na rôzne aspekty tvorby obsahu, s osobitným dôrazom na video formát a jeho osoh v rámci marketingu na sociálnych sieťach. Vypočujete si témy ako optimalizácia obsahu pre konkrétne platformy, využívanie interakcie a angažovanosti, ale aj spolupráca so značkami a influencermi.

V tejto epizóde nechýbajú ani praktické tipy a rady, ako úspešne vytvárať video obsah pre sociálne siete a ako efektívne zaujať publikum. Jana a Tami nám ponúkajú prehľadné a inšpiratívne informácie, ktoré môžu byť cenné pre každého, kto sa zaujíma o influencer marketing a jeho úspešné využitie na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde sme sa rozprávali s Danielom Ferancom, najznámejším slovenským paparazzi gastro prevádzok. Od roku 2015 recenzuje rôzne podniky a momentálne jeho Instagram profil prekvitá video obsahom, kde zdieľa novinky z gastro sveta. Jeho sledovatelia sa tak dozvedia o nových reštauráciách, kaviarňach, pizzériách a viac, či už konvenčných alebo menej obvyklých.

Tento podcast je určený naozaj pre všetkých, ale najmä pre marketérov, ktorí sú zvedaví na novinky v oblasti influencer marketingu a chcú byť v kroku s aktuálnymi trendmi.

Ako vždy vás bude sprevádzať naša skvelá moderátorka Jana Malaga, špecialistka na influencer marketing z agentúry Contedy.

Nová aplikácia Threads je dostupná niekoľko týždňov aj pre Európu a Slovákov.

Tami Gončárová, špecialistka na sociálne siete, ktorá pomáha firmám aj jednotlivcom so stratégiami a komunikáciou na sociálnych sieťach, nám prezdradila viac o tejto novej appke. 

V najnovšej epizóde podcastu sa s Janou Malaga pozrieme na top 3 trendy v influencer marketingu pre rok 2024:

1. TikTok je na vzostupe: Treba zvážiť, či je táto platforma pre vašu značku vhodná, s ohľadom na slabú penetráciu a výzvy spojené s Gen Z užívateľmi.

2. Multichannel influencer marketing: Pre úspešné kampane je dôležité osloviť cieľovú skupinu na viacerých platformách, vrátane TikToku, Instagramu a YouTube.

3. Online reputačný manažment: Značky by mali považovať influencerov nielen za tvorcov obsahu, ale aj za zákazníkov. Týmto spôsobom môžu získať referencie a posilniť svoju dôveryhodnosť.

Zisti, ktorý z týchto trendov je pre vašu značku najvhodnejší.

Počúvajte náš podcast a čítajte blog Contedy pre viac informácií o týchto témach a ďalších trendoch v oblasti influencer marketingu.

Ako vidí Jana Malaga, špecialistka na influencer marketing influencer marketing v roku 2024? Ktoré trendy sú stale trendami?

Toto sú tie 3 veci, na ktoré je podľa Jany potrebné myslieť aj tento rok. Nie sú to nové veci, ale stále sú v kurze:

1. Dlhodobá spolupráca s ambasádormi nahrádza krátke kampane s influencermi. Máte vaša značka už svoju tvár?

2. Video obsah bude dominovať, nielen na TikToku. Ako generácia Z vyhľadáva informácie na sociálnych sieťach?

3. Rozhodnutie medzi mikro a mega-influencermi závisí od cieľov kampane. A inak, menej reklám nemusí vždy znamenať lepší výkon influencera.

Mojím hosťom je Peter Marciš, z advokátskej kancelárie NITSCHNEIDER & PARTNERS. Spolu s Peťom sme pracovali na príprave Kódexu influencer marketingu a preto som si ho aj pozvala, aby sme sa spoločne pozreli nielen na samotný kódex, ale aj na právne regulácie, ktoré súvisia s kampanami s influencermi. 

Začneme tým, čo konkrétne prináša Kódex influencer marketingu a prečo je takýto samoregulačný nástroj dôležitý. Následne sa pozrieme na otázku označovania reklamy na platformách ako Instagram a TikTok a ako s tým súvisia relevantné právne predpisy. Potom prejdeme k citlivejším témam, ako sú reštrikcie týkajúce sa obsahu, najmä pre značky, ktoré predávajú produkty ako alkohol, lieky alebo tabak.

Ďalej sa pozrieme na proces vytvárania objednávky alebo zmluvy medzi influencerom a značkou a zvážime, čo by takáto dohoda mala obsahovať a ako je dôležité dodržiavať ju. Okrem toho sa dozviete, aké sú možnosti odstúpenia od zmluvy a čo môže urobiť objednávateľ alebo dodávateľ, ak sa niektoré body dohody porušia.

Na konci sa zameriame na právne aspekty spojené s autorskými právami a využívaním obsahu influencerov, ako aj na situácie, keď niekto ukradne váš obsah alebo keď ste vystavení hejtovaniu a vyhrážkam na sociálnych sieťach.

Hana vyhrala "rodinný tender" a je osobnou manažérkou Veroniky a Sajfu, ale okrem iných aktivít sa venuje aj talk show SIT DOWN s Veronikou i obchodnému zastúpeniu ZAPO.

Viac o tom, ako sa dostala k úlohe osobnej manažérky si môžete vypočuť v podcaste.

Čo je úlohou osobného manažéra? 

Celkovo manažér influencerov a celebrít pracuje na dosiahnutí úspechu svojich klientov v digitálnom svete a pomáha im využívať ich online prítomnosť na plný potenciál. Je to náročná a viacstranná práca, ktorá vyžaduje schopnosti v oblasti marketingu, verejných vzťahov, riadenia projektov a ďalšie.

Manažér v digitálnej agentúre, ktorá sa špecializuje na influencer marketing, má zodpovednosť za riadenie a koordináciu celej oblasti influencer marketingu. Kľúčovou úlohou je zabezpečiť, že kampane s influencermi sú plánované, implementované a spravované. Spolu s Katarínou Očovanovou, senior influencer marketing manažérkou z našej agentúry Contedy sme sa detailne porozprávali o úlohách influencer marketéra a o tom, ako to vyzerá v našej agentúre.

Názov tohto podcastu je účelovo takýto bulvárny :-) Áno, s mojim hosťom Jánom Starečkom z Data on Steroids vám prezradíme koľko peňazí získavajú slovenskí influenceri pri spoluprácach, ale aj to, na čo prihliadať predtým, ako influencerovi zaplatíte honorár. Pretože peniaze nie sú všetko. Zároveň spomenieme aj svetové trendy a zmeny vo svete influencer marketingu za posledných 10 rokov s ohľadom na monetizovanie tvoreného a šíreného obsahu na sociálnych sieťach cez influencerov.

Ak chcete vedieť či honorár vášho preferovaného influencera je fajn a férový, pokojne sa ma opýtajte: jana.malaga @ contedy.sk

Aktuálne máme máj 2023 a teším sa, že históriu influencer marketingu neuzatváram, ale kreujem. Sama som zvedavá, čo nám táto sféra marketingu prinesie. 

Viac o tom, ako vnímam históriu blogovania a tvorcov obsahu, ale aj o projektoch, ktoré som vytvorila a pozmenili na Slovensku dejiny influencerov, poviem v podcaste.

Jana Malaga, CEO, Contedy

Jana Malaga vás spolu so svojim hosťom Jánom Laurenčíkom komplexne prevedie naprieč časom tvorbou contentu - tentoraz o tvorcoch obsahu a tvorbe obsahu ako takej. 

Jano skončil univerzitu v 2008, a v Basta Digital je 16 rokov :-) takže preto si dnes trufame na takýto audit tvorby a tvorcov obsahu. 

V digitálnej agentúre Basta Digital sa špecializujú na SEO a performance kampane čiže venujú sa výkonnostnému marketingu.

Jana Malaga, špecialistka na content marketing a influencer marketing, ptrezrádza všetko o micro infleunceroch. 

• Kto je to micro influencer?
• Koľko je na Slovensku micro, macro a mega influencerov?
• Prečo spolupracovať s micro influencermi?
• Je spolupráca s micro influencermi lacnejšia alebo drahšia?
• Ako je možne, že spolupráca s micro influencerom je drahšia ako s macro či mega?
• Túžia klienti po spolupráci s tými najväčšími menami alebo majú reálnejšie očakávania?
• Dá sa zovšeobecniť, aké značky by si mali do spolupráce vyberať mikroinfluencerov?
• Prečo sú pre niektoré značky lepšia voľba práve menší influenceri?

Ako sa stať influencerom je pomerne často googlený pojem aj na Slovensku. Je to naozaj tak? Viac prezradí Jana Malaga, špecialistka na content a influencer marketing

Miroslav Ecker je moderátor, promotér, digitálny stratég pre oblasť eventov, začínajúci producent, DJ a dokonca aj influencer. Akosi vám to stále nič nehovorí? To bude tým, že ho určite poznáte pod menom DJ EKG.

Priekopníkovi v elektronickej hudbe na Slovensku nie sú sociálne siete ani zďaleka neznáme. Aktívny je na Facebooku, Instagrame, YouTube a už aj na TikToku. Na sociálnych sieťach ho dohromady sledujú státisíce fanúšikov.

Ako podľa uznávaného DJa a influencera vyzerá ideálny hudobný marketing? V čom sa líši a ako mu vedia pomôcť sociálne siete? Dá sa s hudbou preraziť práve vďaka TikToku?

Započúvajte sa do epizódy podcastu Influencer marketing od A po ZET a zistite, ako možno promovať hudbu na Facebooku a YouTube či na sieti, ktorá pohltila generáciu Z - TikToku. Moderuje Jana Malaga, špecialistka na influencer marketingu a obsahový marketing z Content agency. 

OBSAH EPIZÓDY:

1. Miroslav Ecker – Slovákom známy predovšetkým ako DJ EKG, nie je „iba“ DJom. Vieš nám prezradiť na úvod v skratke, ako vyzerajú všetky tvoje pracovné aktivity? Čomu všetkému sa okrem hrania venuješ?

2. Okrem toho by sa ale dalo povedať, že si aj influencerom. Predsa len, aktívny si na Instagrame, Facebooku, YouTube a dokonca už aj na TikToku. Na každej sieti máš tisíce fanúšikov, na Facebooku sa dokonca blížiš k tej peknej 100-tisícovej méte. Keby si mal porovnať tieto siete, ktorá ti asi najviac prirástla k srdcu? Kde ťa to najviac baví?

3. Líši sa tvoja fanúšikovská základňa na jednotlivých sociálnych sieťach? Dá sa naozaj povedať, že napr. na Facebooku máš „staršie“ publikum a na TikToku ti videá lajkujú skôr násťroční? Vidíš tam nejaké rozdiely?

4. Zoradil by si sociálne médiá podľa toho, ako ich využívaš?

5. Okrem toho, že tvoríš a produkuješ hudbu, staráš sa aj o svoj vlastný marketing. Počas covidu si začal pracovať na svojom sebarozvoji, prihlásil si sa aj na akadémiu marketingu, kde si si so znalcami z rôznych agentúr rozvíjal znalosti z reklamy, sociálnych sietí a pod. Ak si vezmeme hudobný priemysel, ako vyzerá podľa teba ten ideálny marketing? Na ktorej sieti ti to najlepšie funguje? Čo sa ti osvedčilo?

6. Predstavme si situáciu. Máš novú hudbu, ktorú chceš odpromovať pred eventom, kde ju po prvýkrát zahráš. Čo spravíš – aké sú prvé kroky? V zahraničí to trebárs vo veľkom funguje aj tak, že umelci „uvoľnia“ časť novej piesne ešte pred jej vydaním – napr. refrén alebo chytľavý verš na TikTok. Spravia krátke video, kde zvuk použijú a čakajú, či sa uchytí a stane virálnym. Následne, keď je pieseň maximálne „vyhajpovaná“, vydajú ju a ľudia si ju môžu vypočuť celú. TikTok pre zahraničný hudobný priemysel naozaj mnohé zmenil. Z neznámych umelcov, ktorí spievali na ulici, sú zrazu speváci s miliónmi prehratí na Spotify. Áno, je to často len krátkodobá sláva, ale spraviť z pesničky hit asi ešte naozaj nebolo jednoduchšie. Všimol si si tento trend? Je možno aj to dôvod, prečo si na TikTok nabehol aj ty? Myslíš, že dokáže pomôcť aj menej známym slovenským umelcom preraziť?

7. A poďme troška aj k tomu influencovaniu... berieš reklamné spolupráce od značiek, ktoré chcú s tebou spolupracovať na tvojich sociálnych sieťach?

8. Akú spoluprácu by si nikdy nevzal?

9. Ktoré spolupráce ti naopak dávajú zmysel a asi nikdy ich neodmietneš?

10. Počul si už o Kódexe influencer marketingu?